(Image tirée de l'article du Grenier - Lien)
Tel que mentionné dans l'article paru sur Le Grenier, publié le 23 octobre 2024, l'agence Featuring a été mandatée par l'organisme RESO dans le but de transformer sa communication globale. Cela inclut non seulement une révision de son positionnement, mais aussi de son identité visuelle et de sa stratégie de communication. Le défi principal que rencontrait RESO, un acteur présent depuis 35 ans, était d'attirer efficacement des chercheurs d'emploi, mission centrale de l'organisation. Featuring a donc mis à contribution son savoir-faire pour permettre à RESO de se présenter de façon plus claire et percutante auprès de ses différents publics cibles, tout en renforçant sa distinction par rapport au Carrefour jeunesse-emploi du Sud-Ouest de Montréal (CJESO).
Comme mentionné dans l'article du Grenier, Featuring a réalisé une analyse complète de la situation de RESO, en se penchant sur plusieurs aspects clés comme son offre, sa clientèle, son marché et sa concurrence. L'agence a ainsi pu définir les éléments fondamentaux de la marque et formuler un énoncé de positionnement qui capture l'essence de RESO. Le nom RESO, anciennement utilisé comme acronyme, a été retenu en tant que nouvelle appellation, accompagné du descripteur « Accompagner. Valoriser. Révéler. », ajouté pour renforcer l'impact du logo.
L'identité visuelle de RESO a subi une refonte complète. L'objectif était de mettre en avant, de façon graphique, des concepts tels que le parcours, la continuité et l'accompagnement. L'accent a été mis sur l'accessibilité et l'accueil, tout en conservant une présentation visuellement professionnelle.
En complément de cette nouvelle identité, Featuring a également conçu un plan de communication global. Comme mentionné dans l'article du Grenier, ce plan, qui intégrera la nouvelle image de marque, sera déployé sur une période d'environ un an. L'objectif est de promouvoir l'organisation, de valoriser ses initiatives et de renforcer son rôle, tout en intégrant les résultats du positionnement dans ses pratiques de communication au quotidien.